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作为每一届奥运会举办理念、主办城市历史人文特征的重要凝聚，奥运会吉祥物历来备受关注，本届巴黎奥运会也不例外。吉祥物“弗里热”将法国传统的弗里吉亚帽拟人化，文化特色鲜明，造型可爱，备受消费者喜爱。

据了解，在巴黎奥运会体育期间，天猫借势签约游泳运动员“蝶后”张雨霏、体操实力新锐张博恒，并联动官方代言人易烊千玺、头部品牌明星代言人发起了“一起冲奥新鲜上场”加油挑战。不管是运动员还是明星，运动达人还是新手小白，万千年轻网友都可参与这场运动打卡挑战赛，用相机记录下运动的最美姿势，让每次挥洒汗水都变成艺术创作，成为珍贵的奥运记忆。

“国潮+运动”，让年轻人在体验体育运动的同时，也留下了英姿飒爽的“出片”时刻。作为奥运会官方电商服务合作伙伴，天猫携手百万好品牌，力挺每一位年轻人“新鲜上场”的无限可能，共同见证梦想与激情的碰撞。

据了解，人们在送出专属点赞后，还将收到一张神秘的点赞卡片，并有机会获得巴黎奥运吉祥物“弗里热”、明星运动员同款品牌泳镜等惊喜回礼。

“憨憨的小帽子和我们五个福娃合影。”在网络平台，有网友晒出巴黎奥运会吉祥物“弗里热”玩具公仔和北京奥运会吉祥物福娃的合影，上演了一场跨越16年的奥运“牵手”。

“弗里热”的线上热卖是国际奥委会数字化转型的缩影。早在2018年，国际奥委会首次在天猫开设奥林匹克官方旗舰店，实现了奥运商品无时差、无季节和无周期的全线售卖，成为国际奥委会数字化转型的重要里程碑之一。国际奥委会领导Anne-Sophie曾表示：“天猫是全球最大的面向品牌与零售商的第三方线上及移动商业平台，向中国及海外消费者提供海内外品牌与传统零售店无法提供的独特产品。”

“之前就一直很想亲身体验一下传统弓道，感受古人的英姿飒爽，但是让自己运动一下真的太难了。最近巴黎奥运会即将拉开序幕，我发现身边好多人都动起来了，打羽毛球、乒乓球、出门跑步、泡在健身房的比比皆是，我当然不能落后，马不停蹄去弓箭馆。”

作为奥运会官方电商服务合作伙伴，天猫不仅在奥运新品上首发遥遥领先，更把众多“同款”带给广大消费者。从“运动员同款”“奥运同款”到“运动同款”，万千观赛&运动必备国际品牌、国货品牌，还有冠军同款新锐好物、科技装备，运动员从赛场到生活的每一份坚持与热爱，消费者都在天猫找到共鸣。

7月28日，在法国巴黎的香榭丽舍大道上的Alibaba Wonder Avenue，天猫举办了一场别开生面的天猫主题日活动。现场不仅展示了可口可乐、宝洁、三星等与天猫合作的奥运会TOP合作伙伴的权益产品，更打造TMALL THEME DAY供游客打卡体验，向当地游客展现天猫品牌实力和平台影响力。值得一提的是，巴黎奥运会官方特许商品在天猫奥林匹克官方旗舰店已经上线，让国内消费者也能够无时差、无界限地享受奥运带来的独特魅力。

永利官网平台北京时间7月27日凌晨，万众瞩目的2024年巴黎奥运会举行开幕式，为无数观众带来了一场视觉盛宴：穿梭在巴黎市井街道上的神秘火炬手，梦幻联动的小黄人和蒙娜丽莎，塞纳河上乘船巡游的中国体育代表团……

7月26日，不少杭州市民发现，杭州西湖文化广场地铁站出现了一条60米长的冲奥点赞互动长廊。在这条长廊上，天猫联合十大品牌，以经典的猫头符号化作点赞的双手，人们只要伸出双手，触碰点赞装置，装置旁的计数器都会累积点赞次数+1，极具仪式感地一起为中国队加油点赞。这一长廊吸引了许多人拍照打卡。

在社交平台上，博主“司音儿”分享了自己近期体验传统弓道的经历，并兴奋地宣称：“马面裙和传统弓道的适配度是1000%！”

“传统弓道在奥运会比赛中演变成了‘射箭项目’，每次看到运动健儿沉着冷静把箭射向箭靶的瞬间，感觉他们充满力量！这也是射箭的魅力所在吧！以靶为向，乘风破浪。我今天作为一名射箭小白新鲜上场，在专业的指导下，也是能让箭上靶了。”她感叹道。

4月17日，“弗里热”通过天猫首次在中国大陆地区发售。据介绍，自7月13日巴黎奥运会中国体育代表团成立至今，每天都有近万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，进店人数环比增速20%以上。其中，“弗里热”公仔毛绒玩具带有独立限量编号，纪念性强，是卖得最好的奥运产品。

而在中国队摘得首金的同时，万里之外的年轻网友也不再仅仅满足于守在屏幕前摇旗呐喊，追逐运动热潮的他们正用自己的独特方式一起“冲奥”，表达对奥运健儿的支持。